Was ist Affiliate Marketing?

Affiliate-Marketing ist ein Werbemodell, bei dem ein Unternehmen eine Vergütung an Dritte zahlt, um Traffic zu generieren oder zu den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens führt. Die Drittverlage werden als Affiliates bezeichnet und die Kommissionsgebühr motiviert sie, Wege zu finden, das Unternehmen zu bewerben.

Affiliate-Marketing hat mit dem Internet-Zeitalter an Bedeutung gewonnen. Amazon popularisierte die Praxis durch die Schaffung eines Affiliate-Marketing-Programm, wo Websites und Blogger Links auf die Amazon-Seite für ein Produkt, das überprüft oder diskutiert wird, um Werbegebühren zu erhalten, wenn ein Kauf getätigt wird. Affiliate-Marketing ist in diesem Sinne im Wesentlichen ein Pay-for-Performance-Marketing-Programm, bei dem der Verkauf eines Produkts an einen Verbraucher über ein potenziell großes Netzwerk ausgelagert wird.

AUFBRUCH “Affiliate Marketing”.

Das Affiliate-Marketing geht dem Internet voraus, aber es ist die Welt des digitalen Marketings, der Analytik und der Cookies, die es zu einer Milliardenbranche gemacht haben. Ein Unternehmen, das ein Affiliate-Marketing-Programm betreibt, kann verfolgen, welche Links Leads einbringen und durch interne Analysen sehen, wie viele Leads in Verkäufe umgewandelt werden.

Wie funktioniert Affiliate Marketing?

Ein E-Commerce-Händler, der eine breitere Basis von Internetnutzern und Käufern erreichen möchte, kann einen Partner beauftragen. Ein Affiliate kann Eigentümer mehrerer Websites oder E-Mail-Marketinglisten sein; je mehr Websites oder E-Mail-Listen ein Affiliate hat, desto größer ist sein Netzwerk. Der angeheuerte Affiliate würde dann die auf der E-Commerce-Plattform angebotenen Produkte in seinem Netzwerk kommunizieren und bewerben. Der Affiliate tut dies, indem er Bannerwerbung, Textwerbung und/oder Links auf seinen mehreren eigenen Websites oder per E-Mail an seine Kunden implementiert. Werbung kann in Form von Artikeln, Videos, Bildern usw. erfolgen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf eine Dienstleistung oder ein Produkt lenken.

Ein Besucher, der auf einen dieser Links oder Anzeigen auf der Website des Partners klickt, wird auf die E-Commerce-Website weitergeleitet. Wenn er/sie das Produkt oder die Dienstleistung kauft, dann schreibt der E-Commerce-Händler dem Konto des Partners die vereinbarte Provision gut, die 5% bis 10% des Verkaufspreises des Produkts betragen kann.

Das Ziel des Einsatzes eines Affiliate-Vermarkters ist es, den Umsatz zu steigern – eine Win-Win-Lösung für den Händler und den Affiliate.

Die Vor-und Nachteile eines Affiliate-Marketing-Programms

Die Bedingungen eines Affiliate-Marketing-Programms werden von dem Unternehmen festgelegt, das werben möchte. Schon früh zahlten Unternehmen die Kosten pro Klick (Traffic) oder pro Impressionen für Bannerwerbung. Im Zuge der Weiterentwicklung der Technologie lag der Fokus auf Provisionen für den tatsächlichen Verkauf oder qualifizierte Leads. Die frühen Affiliate-Marketing-Programme waren anfällig für Betrug, weil Klicks durch Software generiert werden konnten, ebenso wie Impressionen.

Jetzt haben die meisten Teilnehmerprogramme strenge Richtlinien und Bedingungen, wie die Leads generiert werden sollen. Es gibt auch bestimmte Methoden, die völlig verboten sind, wie die Installation von Adware oder Spyware, die alle Suchanfragen nach einem Produkt auf die Seite eines Partners umleiten. Einige Affiliate-Marketing-Programme gehen so weit, dass sie darlegen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung im Inhalt diskutiert werden soll, bevor ein Affiliate-Link validiert werden kann.

So ein wirksames Affiliate-Marketing-Programm erfordert einige Voraussicht. Die Bedingungen müssen streng sein, vor allem, wenn der Vertrag für den Verkehr und nicht für den Verkauf bezahlt werden soll. Das Betrugspotential im Affiliate-Marketing ist eine mögliche Ursache. Skrupellose Mitglieder können auf Domain-Namen mit Rechtschreibfehlern hocken und eine Provision für die Weiterleitung erhalten. Sie können Online-Registrierungsformulare mit gefälschten oder gestohlenen Informationen füllen. Selbst wenn die Bedingungen klar sind, erfordert ein Affiliate-Marketing-Programm, dass jemand Affiliates überwacht und die Regeln durchsetzt. Als Gegenleistung dafür kann ein Unternehmen jedoch auf motivierte, kreative Menschen zurückgreifen, die dabei helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen weltweit zu verkaufen.

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