SEO-Grundlagen für eine erfolgreiche Content-Vermarktung

In der Content-Marketing-Welt wird viel über SEO gesprochen, und das aus gutem Grund.

In diesem fünften Teil unserer Back to Basics Content Marketing Serie behandeln wir die Grundlagen der SEO – die Kernprinzipien und wichtigsten Überlegungen, die Sie kennen sollten, um eine möglichst erfolgreiche Contentvermarktung zu erreichen.

Das Schaffen für Menschen steht immer an erster Stelle

Sie sind wahrscheinlich bereits vertraut mit der Content-Marketing vs SEO-Debatte. Ich gehe davon aus, dass diese beiden Disziplinen sehr gut zusammenarbeiten können und sollten. Es gibt keinen Nachteil bei der Optimierung Ihres Contents für SEO, aber es sollte nicht Ihre primäre Überlegung sein, wenn Sie Content erstellen und ausliefern.

In Anbetracht dessen, was Ihre Kunden wahrscheinlich in den Content suchen, den sie konsumieren – ganz zu schweigen von den sich ständig ändernden Algorithmen von Google, die darauf abzielen, die Relevanz und Qualität von Online-Inhalten zu gewährleisten – können Sie nichts falsch machen, wenn Sie diese goldene Regel befolgen: Schreiben Sie überzeugende Texte über die Dinge, die Ihre Zielgruppe am meisten interessieren würden.

SEO ist nur ein Teil des Puzzlespiels

Auch wenn Sie wahrscheinlich eine beträchtliche Menge an Website-Traffic von der Suchmaschine erhalten, sollten andere Traffic-Quellen, wie E-Mail und Social Media, ebenfalls eine wichtige Rolle in Ihren Optimierungsbemühungen einnehmen.

Wenn Sie sich fragen, wie viel von Ihrem Traffic von der Suchmaschine kommt (und wie viel von Ihren Bemühungen zur Content-Optimierung auf SEO ausgerichtet sein sollte), öffnen Sie Google Analytics und gehen Sie zu Akquise > Übersicht. Hier sehen Sie eine Aufschlüsselung, wie viel von Ihrem Traffic von jeder der sieben Hauptquellen kommt:

  • Organische Suche
  • E-Mail
  • Direkt (Leute, die über ein Lesezeichen oder durch direkte Eingabe einer URL auf Ihre Website gelangen)
  • Referral (Zuschauer, die von jeder Seite kommen, die auf Ihren Inhalt verlinkt ist)
  • Soziale Medien
  • Bezahlte Suche
  • Sonstiges (d.h. Traffic, der keinem der obigen Punkte zugeordnet werden kann)

Soziale Effekte und SEO

Seit dem Google Hummingbird Update haben soziale Signale einen größeren Einfluss auf die Suchergebnisse als je zuvor. Daher ist es für Content-Marketer wichtig, eine starke soziale Strategie zu haben, die SEO-Aspekte berücksichtigt.

SEO ist eine Long-Tail-Strategie

Wenn Sie mit Content-Marketing beginnen, ist es nicht realistisch zu erwarten, dass der Traffic von der Suche schnell wächst (was ein weiterer guter Grund ist, Social in Ihre Vertriebsstrategie zu integrieren). Jedoch sobald Sie beginnen, Verbesserungen im Traffic aufgrund Ihrer Bemühungen zu sehen, können die Vorteile langlebig sein.

Keywords sind immer noch wichtig

Obwohl die Besessenheit über Keywords sicherlich keine empfohlene Strategie für erfolgreiches Content Marketing ist, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Bemühungen für die Begriffe, die für Ihre Marke und Ihre Kunden am aussagekräftigsten sind, eine Rangfolge bilden. Als solches ist es nützlich, ein wenig Grundlagenforschung zu betreiben und dann eine Liste der relevanten Schlüsselwörter zu erstellen, die Sie durch Ihre Inhalte ansprechen werden.

Technische Daten

SEO-Optimierung beinhaltet einige ziemlich technische Komponenten, wie z.B. sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsseiten von Suchmaschinen korrekt indiziert werden und sicherzustellen, dass Sie 301 Redirect-Seiten eingerichtet haben, um zu gewährleisten, dass Besucher immer ihr gewünschtes Ziel auf Ihren Inhaltsseiten erreichen. Dazu müssen Sie wissen, welche Inhalte Sie haben und wo sie sich befinden – die Sie durch ein Audit Ihrer Inhalte ermitteln und dokumentieren können.

Ein Beispiel von GoogleSEO.de

Wir von GoogleSEO.de bewerten und optimieren die Suchanfragen. Wie entscheiden wir, was für die Suche optimiert werden soll und was nicht?

Die Suche ist ein guter Weg, um Long-Tail- und Evergreen-Content zu unterstützen; wir haben jedoch festgestellt, dass Themen, die zukunftsweisender sind (d.h. die, nach denen nicht unbedingt gesucht wird), normalerweise besser durch Social-Media-Techniken unterstützt werden.

Ein weiterer Unterschied zwischen Suche und sozialer Optimierung liegt in der Vorgehensweise. Bei der Suche berücksichtigen wir die Begriffe, nach denen die Menschen suchen – und die, auf denen wir das beste Potenzial für Top-Platzierungen haben. Zum Beispiel ist es oft nicht in unserem Interesse, nach Phrasen zu suchen, die große Suchvolumen haben – also solche, bei denen es viel Konkurrenz um die Spitzenplätze gibt. Im Vergleich dazu legen wir bei der Betrachtung von Social Media einen größeren Wert auf die Begriffe, die von den Menschen beobachtet werden – auch wenn sie weit verbreitet sind.

Obwohl wir nicht erwarten, dass jeder Beitrag ein idealer Kandidat für SEO ist, achten wir besonders darauf, was wir in Bezug auf die folgenden Komponenten veröffentlichen (wir verwenden dazu das SEO Plugin von Yoast für WordPress):

  • Der Titel oder die Überschrift des Beitrags: Wir achten darauf, dass unsere Schlagzeilen die Leser vom Standpunkt der Lesbarkeit anlocken, aber wir behalten auch unsere Ziel-Keywords im Hinterkopf.
  • Die Meta-Description: Wir schreiben eine kurze Beschreibung für jeden Beitrag, der unser Ziel-Keyword für diesen Beitrag enthält. Diese Meta-Beschreibung ist das, was auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheint, um zu beschreiben, warum der Beitrag für die Suche eines Lesers relevant ist.
  • Titel-Tags: Ähnlich wie wir Schlagzeilen behandeln, fügen wir auch für jeden Inhalt, den wir veröffentlichen, ein eigenes Titel-Tag hinzu. Der Titel-Tag ist das, was Suchmaschinen verwenden, um zu bestimmen, worum es bei einem Inhalt geht – einschließlich Bildern, Videos, Infografiken und anderen Inhalten, die nicht unbedingt eine traditionelle “Überschrift” haben.
  • Kategorien: Obwohl diese Inhaltskomponente nicht spezifisch für SEO ist, kategorisieren wir jeden Beitrag als eine Möglichkeit, unsere Inhalte nach Themenschwerpunkten zu ordnen.

 

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