Ist es an der Zeit, für die Sprachsuche zu optimieren?

Da das Internet weiter wächst und sich verändert, wird die Sprachtechnologie immer wichtiger. Mit all den Geräten, die mit dem Internet verbunden sind, tippen die Leute weniger und reden mehr, egal ob sie im Auto sitzen, mit dem Handy in der Hand gehen oder im Wohnzimmer sitzen.

Die Veränderungen vollziehen sich schnell. Ein Google-Trendbericht aus dem Jahr 2016 zeigte, dass satte 20% der mobilen Suchvorgänge bereits per Sprache und nicht per Tastatur durchgeführt wurden. Experten gehen davon aus, dass bereits 2020 die Hälfte aller Online-Suchen per Sprache und 30% auf Geräten ohne Bildschirm durchgeführt werden.

Für kleine Unternehmen bedeutet das, dass es an der Zeit ist, die Suchmaschinenoptimierung auf die nächste Stufe zu heben. Sie müssen Ihre Website für die Stimme optimiert haben, um wirklich wettbewerbsfähig zu bleiben. So fangen wir an:

1. Erfahren Sie alles über Google’s Featured Snippets

Featured Snippets gibt es schon seit einigen Jahren. Es sind kurze, prägnante Antworten auf Fragen, die Google-Nutzer stellen. Aus einer Webseite extrahiert, belegen sie den ersten Platz in den SERPs, über den ersten tatsächlichen Suchergebnissen. Die Spot-Vermarkter nennen das jetzt “Position Zero”.

Wenn Sie oben auf der Seite sind, können Sie Ihre CTR um bis zu 30% erhöhen, wenn Sie auf einen Bildschirm zurückkehren. Bei der Sprachsuche auf Geräten, die keinen Bildschirm verwenden, ist das, was sich in Position Null befindet, das Einzige, was der Endbenutzer hören wird.

Google generiert Featured Snippets organisch, so dass die einzige Möglichkeit, in Position Zero zu landen, darin besteht, es zu verdienen. Dazu müssen Ihre Informationen natürlich relevant für die Suchbegriffe sein. Sie können auch Ihre Chancen, in Position Null zu landen, deutlich erhöhen, indem Sie die folgenden Strategien anwenden:

  • Analysieren Sie Keywords und entwickeln Sie neue Inhalte mit Blick auf die Snippets.
  • Widmen Sie einzelne Seiten wichtigen Fragen, insbesondere zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen.
  • Brechen Sie den Inhalt mit Unterrubriken, Listen, Tabellen und Grafiken auf, wenn möglich.
  • Verwenden Sie Bilder, da Snippets sie zu bevorzugen scheinen.

Wenn Sie Snippets effektiv nutzen können, können Sie auch als Vierter oder Fünfter in organischen Suchergebnissen Ihrer Konkurrenz voraus sein. Tatsächlich kamen 2/3 der 2016 analysierten Featured Snippets von Websites, die auf den SERPs auf Platz 2-5 rangieren.

2. Denken Sie über die Fragen nach, die Ihre Klienten oder Auftraggeber stellen.

Insbesondere müssen Sie darüber nachdenken und analysieren, wie Menschen sprechen, vor allem, wenn sie mit einem virtuellen Assistenten sprechen. Nutzen Sie diese Analyse sowie alle Fragen, die auf Ihren Social Media- oder Kundenservice-Websites auftauchen, um neue Inhalte zu generieren, die Ihnen helfen, in Position Zero zu landen. Wie immer ist der Content King, auch wenn die Suchergebnisse dem Benutzer eines Gerätes vorgelesen werden.

Mit der Entwicklung der Technologie rund um die künstliche Intelligenz kann sich auch die Art und Weise, wie Menschen mit ihren Maschinen sprechen, weiterentwickeln. Wenn Sie neue Inhalte erstellen, sollten Sie Folgendes beachten:

  • Menschen sind wortreicher in der Sprachsuche, also zielen Sie auf Long-Tail-Schlüsselwörter.
  • Überlegen Sie genau, welche Fragen Ihre Zielgruppe haben könnte. Konzentrieren Sie sich auf die “Wie” und “Was” Fragen Ihrer Kunden. Das sind die beiden wichtigsten Triggerworte, die in Snippets enthalten sind.
  • Versuchen Sie, die Antwort auf die Frage Ihrer Zielgruppe oben auf einer Seite einzufügen.

Denken Sie daran, dass die Sprachsuche sehr mobil ist, also schreiben Sie mit Blick auf Ihren Standort. Das bedeutet, dass Sie eine Seite haben, die die Frage beantwortet, wo man Sie und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen finden kann.

Es ist an der Zeit, Ihre Website mit Blick auf die Sprachsuche und das Wissen zu überarbeiten, dass Daten in leicht verdauliche Teile zerlegt werden müssen, die sich hoffentlich in Snippets verwandeln.

3. Helfen Sie der Sprachsuche, Sie zu finden

Haben Sie Ihre Website für die lokale, mobile Suche optimiert? Wenn Sie das nicht tun, werden Sie nicht in allen lokalen Sprachsuchen auftauchen, die Menschen beim Gehen, Fahren oder Autofahren machen. Vergewissern Sie sich mindestens, dass Sie diese Regeln befolgen:

  • Stellen Sie sicher, dass auf jeder Seite Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer aufgeführt ist.
  • Fordern Sie Ihr “Google My Business”-Listing an und vervollständigen Sie es.

Auch wenn diese Schritte recht einfach erscheinen mögen, werden sie leicht übersehen. Je mehr Aufwand Sie in die Optimierung Ihrer Website für mobile Technologie und lokale Suchanfragen investieren können, desto größer ist der Nutzen, wenn es um die Sprachsuche geht.

Die Menschen verlassen sich zunehmend auf Sprachrecherchen und virtuelle Assistenten. Wenn es bei einer Suche keinen Bildschirm mehr gibt, gibt es keinen “zweiten Platz” in den SERPs. Da die Aufgabe der Aktualisierung Ihrer Website für die Sprachsuche wahrscheinlich ein detaillierter Prozess ist, können es sich kleine Unternehmen nicht leisten, die Sprachoptimierung zu verzögern.

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