Eine Anleitung für die Erstellung von Inhalten in den Formaten, die Ihr Publikum liebt.

Willkommen zu Teil drei unserer Back to Basics-Reihe, wie Sie bessere Ergebnisse bei der Vermarktung Ihrer Inhalte erzielen können. Hoffentlich haben Sie diese Diskussionen in den letzten zwei Wochen verfolgt, die wesentlichen Elemente des Content-Marketings in Angriff genommen und zumindest begonnen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Mit einem starken Fundament sind Sie endlich bereit, in den nächsten Schritt einzutauchen: das Erstellen von Inhalten.

Es gibt viele verschiedene Arten von Content, die Sie erstellen können, jeder mit seinen eigenen Vor- und Nachteilen. Sollten Sie einen Blog starten? Vielleicht ein Informationsblatt schreiben? Oh, was ist mit dem Erstellen einer Videoserie? Wie entscheiden Sie also, was am besten zu Ihrem Unternehmen und dem Publikum passt, das Sie ansprechen möchten?

Content-Vermarktungsformate

Legen Sie zunächst fest, wie viel Zeit Sie für die Erstellung von Inhalten einplanen. Haben Sie die Ressourcen des Teams, um neue Inhalte wöchentlich oder sogar täglich zu veröffentlichen? Oder würden Sie sich bei einem monatlichen oder vierteljährlichen Fahrplan wohler fühlen? Während alle Content-Marketing-Programme konsistent sein müssen, gibt es bestimmte Content-Taktiken, die am besten funktionieren, wenn Sie neue Inhalte häufig und nach einem erwarteten Zeitplan liefern können. Wenn Sie sich also nicht sicher sind, ob Sie einen vorgegebenen Zeitplan einhalten können, ist es am besten, diese Inhaltsformate (z.B. Blog oder Nachrichten-Newsletter) zu vermeiden.

Hier ist ein kurzer Blick darauf, wie konsequent Sie mit bestimmten Arten von Inhalten sein müssen. Diese Liste soll Sie nicht davon abhalten, neue Dinge auszuprobieren; vielmehr soll sie Sie ermutigen, sich auf Formate festzulegen, die Beständigkeit erfordern - und mehr mit Taktiken zu experimentieren, die nicht so an bestimmte Frequenzerwartungen gebunden sind (obwohl Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen werden).

Beständigkeit wird erwartet

  • Blog
  • Newsletter
  • Magazin
  • Podcasts

Beständigkeit ist hilfreich, aber nicht erforderlich

  • Video
  • Informationsblatt
  • eBooks
  • Online Presentation
  • Web-Seminar
  • Infografik

Beständigkeit ist nicht entscheidend

  • Persönliche Veranstaltungen
  • Spiele
  • Markeninhalts-Tools
  • Gastbeiträge
  • Forschungsberichte
  • Bücher
  • Apps

Content-Marketing-Themen

Sie müssen nicht nur herausfinden, welche Formate am besten funktionieren, Sie müssen auch entscheiden, welche Themen bei der Erstellung von Inhalten in diesen Formaten behandelt werden sollen. Die letzten beiden Beiträge in unserer Serie haben Ihnen geholfen, herauszufinden, worum es Ihrem Publikum geht und was für Ihr Unternehmen Sinn macht.

Während es klug ist, Ihr Publikum zu fragen, um herauszufinden, auf welche Art von Inhalten (sowohl Formate als auch Themen) sie am ehesten gut reagieren, werden Sie nicht wissen, was für Ihren individuellen Fall funktioniert, bis Sie anfangen es zu versuchen.

Bitte seien Sie nicht so gelähmt von Perfektion, dass Sie gar nichts veröffentlichen. Suchen Sie den Mittelweg: Was können Sie tun, um Ihr Programm schrittweise zu verbessern?

Hier sind ein paar Schritte, die uns geholfen haben, einen besseren Überblick über die Erstellung von Content zu bekommen, der unserem Ziel entspricht.

Wir erstellen ein Profil unserer Kundendatenbank: Seit kurzem erstellen wir Profile unserer Kunden per E-Mail, um herauszufinden, was sie von uns erhalten möchten.

  • An welchen Themen sind Sie interessiert? (Antwortmöglichkeiten aufgelistet ca. 15 Themen.)
  • Für welche Inhalte interessieren Sie sich? (Die Auswahl beinhaltete Dinge wie Blogeinträge, Videos, Podcasts, Twitter-Chats, etc.
  • Wir haben unsere Leser auch nach ihrer Unternehmensgröße und ihrem Titel befragt - das half uns, die Daten leicht in relevante Zielgruppen zu zerlegen.

Untersuchen Sie Google Analytics: Wie die meisten Unternehmen nutzen wir oft Google Analytics, um besser zu verstehen, welche Beiträge und Seiten am stärksten bei unserem Publikum ankommen. Wir betrachten die folgenden Arten von Informationen:

  • Welche Seiten/Beiträge werden am meisten frequentiert? (Pro Monat? Pro Quartal? Pro Jahr?)
  • Welche Themen werden überdurchschnittlich stark frequentiert?

Mit Menschen reden: Natürlich, wenn Sie wissen wollen, was die Menschen denken und was ihre Vorlieben sind, gibt es keinen Ersatz für das eigentliche Gespräch mit ihnen. Obwohl wir in der Regel keine Änderungen vornehmen, die nur auf den Kommentaren einer Person basieren.

 

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