Branding vs. Marketing: Den Unterschied finden

Haben Sie schon einmal über den Unterschied zwischen Branding und Marketing nachgedacht? Wenn ja, sind Sie nicht allein. Während die beiden zweifellos miteinander verbunden sind, gibt es winzige Unterschiede zwischen den beiden.

Als Geschäftsinhaber ist es wichtig, dass Sie Branding und Marketing im Detail verstehen, damit Sie sie gemeinsam effektiv nutzen können. Im folgenden werden die Unterschiede zwischen Marketing und Branding näher betrachtet.

Was ist Branding?

Kurz gesagt, Branding ist, wer Sie sind – und Marketing ist, wie Sie Bewusstsein schaffen. Branding ist Ihre Strategie, während Marketing Ihre taktischen Ziele umfasst. Um festzustellen, was Ihre Marke ist, müssen Sie sich einige Fragen stellen. Dabei geht es um Fragen, die über Branchenverallgemeinerungen und angebotene Dienstleistungen oder Produkte hinausgehen, aber auch um die Frage, wer Sie als Unternehmen und vor allem als Marke sind. Die folgenden Fragen sind ein ausgezeichneter Ausgangspunkt:

  • Was sind Ihre Grundprinzipien und Werte?
  • Was ist Ihr Leitbild?
  • Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr Unternehmen aufzubauen?
  • Warum wollen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Zielgruppe anbieten?
  • Was macht Sie einzigartig?
  • Wie sieht Ihre interne Unternehmenskultur aus?
  • Wie ist Ihr professioneller Stil?
  • Was sind Ihre Kommunikationsmerkmale?
  • Was fällt Ihnen ein, wenn jemand Ihren Firmennamen hört?
  • Wie sollen sich die Menschen fühlen, wenn sie an Ihr Geschäft denken?
  • Wie sollen die Kunden Sie als Unternehmen beschreiben?

Die Beantwortung der obigen Fragen wird Ihnen helfen, den Unterschied zwischen Branding und Marketing zu verstehen. Investieren Sie Ihre Zeit in detaillierte Antworten und lassen Sie sie von Ihren Kollegen und professionellen Mentoren reflektieren. Sie werden feststellen, dass sich alle Fragen auf Ihre internen Abläufe und Ihre interne Kultur beziehen. Deshalb ist das, was Sie im Inneren aufbauen, auch das, was nach außen dringt.

Ihr Branding fördert, was Ihre Kunden von Ihnen erwarten können und was sie erleben werden, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen. Indem Sie klar definieren, wer Sie sind, kann Ihr Branding genutzt werden, um Ihr Marketing zu unterstützen – sowohl heute als auch in den kommenden Jahren.

Was ist Marketing?

Wenn wir von Marketing vs. Branding sprechen, bezieht sich Marketing auf die Werkzeuge, die Sie verwenden, um die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln. Das Marketing wird sich ständig verändern und weiterentwickeln, ebenso wie die Produkte und Dienstleistungen, die Sie anbieten. Das Marketing wird direkt und gezielt auf die Zielgruppen ausgerichtet und unterstützt gleichzeitig die Kernwerte Ihrer Marke.

Marketing ist umfangreich und vielfältig. Es kann aufrichtig, lustig oder ernst sein. Es kann eine beliebige Mischung aus Text, Keywords, Fotos, Diagrammen, Grafiken und Videos sein. Bei der Vermarktung kommen verschiedene Online- und Offline-Methoden zum Einsatz – einige der häufigsten sind:

  • SEO
  • Content-Vermarktung
  • Social Media Marketing
  • Pay-Per-Click-Marketing
  • Mobiles Marketing
  • Fernsehen
  • Radio
  • Print-Kampagnen

Jedoch gibt es viele andere Methoden des Online-und Offline-Marketing für Sie zu prüfen, die Arbeit mit Ihrer Marketing-Kampagne. Während Marketing-Methoden kommen und gehen, und die Methoden, die Sie verwenden, können sich von Jahr zu Jahr oder von Saison zu Saison drastisch ändern – Ihre Marke wird immer konstant bleiben.

Marketing oder Branding?

Branding ist der Kern Ihrer Marketingstrategie, also muss Branding an erster Stelle stehen. Selbst wenn Sie ein Startup sind, ist es wichtig, klar zu definieren, wer Sie als Marke sind – bevor Sie beginnen, Ihre spezifischen Marketing-Methoden, Tools, Strategien und Taktiken zu entwickeln.
Die Marke ist das, was Ihre Kunden dazu bringt, wiederzukommen, sie ist das Fundament, auf dem Sie die Kundenbindung aufbauen. Denken Sie an Restaurants und Einzelhändler in Ihrer Nähe, es ist die Marke, die die Kunden Generation für Generation zurückkommen lässt. Betrachten Sie zum Beispiel, wo Sie Medikamente für sich und Ihre Familie bestellen und abholen. Die Apotheke oder Drogerie, in der Sie einkaufen, befindet sich im örtlichen Umfeld oder ist Teil einer größeren Kette – sie haben Ihr Vertrauen und damit Ihre Loyalität aufgebaut, und Sie sind höchstwahrscheinlich schon seit vielen Jahren Kunde bei ihnen. Während Sie genau die gleichen Rezepte in jeder anderen Apotheke in der Stadt kaufen können, ist es ihr Branding, das Sie immer wieder zurückkommen lässt.
Während sich die Marketingmethoden weiterentwickeln und auf aktuelle Branchen- und Kulturtrends reagieren, bleibt das Branding gleich. Selbst wenn Sie Anpassungen an Ihrer Marke vornehmen, sind diese in der Regel, Reaktion auf Ihr Wachstum oder Ihr erweitertes Dienstleistungsangebot – aber selten eine Überarbeitung Ihrer Kernprinzipien, Ihrer Ziele oder Werte.

Ihr Branding beinhaltet Attribute wie ein hohes Engagement für Qualität, Gemeinschaft, Komfort, Kommunikation – oder ein kontinuierliches Engagement für ein bestimmtes Bedürfnis, das Ihre Zielgruppe anspricht.

Denken Sie auch daran, dass Branding etwas ist, was Sie und Ihr Team täglich tun müssen, und zwar bei jeder getätigten Aktion, bei jedem eingehenden Anruf und jeder beantworteten E-Mail. Ihr Marketing wird jedoch meist teilweise oder vollständig an Marketingprofis ausgelagert. Wenn man von Branding vs. Marketing spricht, ist Branding, wer man ist – während Marketing ist, wie man die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Denke auch an Branding als die Art und Weise, wie man Kunden hält und Marketing als die Art und Weise, wie man neue Kunden gewinnt.

Branding und Marketing Überschneidungen

Während sich Branding und Marketing deutlich unterscheiden, gibt es einen Bereich, in dem sie sich überschneiden. Bei der Auswahl der Bilder, die fortlaufend verwendet werden sollen, werden Branding und Marketing zu einer Einheit. Wie das Sprichwort sagt: “Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.” Wenn Sie Ihre Firmenfarben, -grafiken und -logos wählen, denken Sie daran, dass diese zuerst Ihre Marke repräsentieren müssen, aber auch eine wesentliche Rolle in Ihrer laufenden Marketingkampagne spielen werden.

Die Bedeutung des Verständnisses von Branding vs. Marketing

Wenn der Unterschied zwischen Marketing und Branding jetzt klar ist, Sie sich aber immer noch nicht sicher sind, wie wichtig es ist, die beiden zu verstehen, dann kommt es auf die Conversions an.

Ihr Branding schafft eine zeitlose Verbindung. Selbst wenn Ihre derzeitigen Marketingmaßnahmen darauf ausgerichtet sind, sich zu binden, ist es das fortlaufende Branding, das die Kunden immer wieder zurückkommen lässt. Der Wettbewerb ist hart, und Tatsache ist, dass es Unternehmen gibt, die vergleichbare Produkte und Dienstleistungen anbieten – oder sogar genau die gleichen Produkte und Dienstleistungen, die Sie anbieten. Es ist Ihre Marke, mit der Sie Ihre Kunden für mehr Freude an der Marke begeistern. Es ist Ihre Marke, die Loyalität und Vertrauen schafft. Es ist Ihr Markenzeichen, das Sie einzigartig macht.

Wenn Sie kein Branding haben, können Sie Erfolg haben, aber mit Branding wird Ihr Erfolg wesentlich größer sein. Alle starken Strukturen haben einen soliden Ausgangspunkt und ein solides Fundament, und wenn Sie den Unterschied zwischen Marketing und Branding verstehen, können Sie Ihr Fundament des Brandings aufbauen – und Ihre Erweiterungen über das Marketing.

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