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5 SEO-Konzepte, die Ihnen helfen, sich 2018 optimal vorzubereiten

01/19/2018 4:00 AM by Matthias Böhm in Seo


2017 war ein relativ ruhiges Jahr, zumindest in Bezug auf die wichtigsten Aktualisierungen der Google-Algorithmen.

Im Jahr 2016 kam Penguin 4.0 auf den Markt, ein großes Mobile-Freundlichkeits-Update und große Änderungen an AdWords, um nur einige zu nennen.

2017 war Google relativ ruhig, seit das "Fred"-Update im März fiel.

Was wir jedoch erlebt haben, ist ein verstärktes Augenmerk auf die Schaffung einer bestmöglichen Benutzererfahrung.

Trends wie mobile Optimierung und maschinelles Lernen gehen in naher Zukunft immer weiter, weshalb Sie diese fünf kritischen SEO-Konzepte verstehen müssen, wenn wir uns für 2018 qualifizieren.

1. Mobile-First Indexing

Sie sind sich wahrscheinlich sehr wohl bewusst, wie wichtig es ist, eine mobile Website zu haben. Über 55 Prozent des gesamten Web-Traffics kommen von mobilen Geräten, und diese Zahl wird voraussichtlich nur noch steigen. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass es nicht mehr ausreicht, eine mobile-freundliche Seite zu haben - jetzt müssen Sie "mobile-first" sein.

Google kündigte Ende letzten Jahres an, dass Mobile First Indexing die neue Norm sein wird. Das bedeutet, dass Ihre Ranking-Signale nun von der mobilen Version Ihrer Website kommen, nicht von der Desktop-Version.

Mit anderen Worten, es ist an der Zeit, dass Sie aufhören, an Mobile als Ergänzung Ihrer Desktop-Website zu denken und anfangen, Ihre mobile SEO zuerst zu priorisieren.

Hier sind ein paar praktische Möglichkeiten, wie Sie Ihr mobiles SEO verbessern können:

  • Machen Sie den Mobile-Friendly Test.
  • Korrigieren Sie defekte Links und fehlerhafte Weiterleitungen.
  • Komprimieren Sie alle unkomprimierten Bilder.
  • Entfernen Sie nicht abspielbare Inhalte und blockierte Ressourcen (z.B. JavaScript, CSS, bestimmte Bilder).
  • Eliminieren Sie störende Pop-ups und Interstitials.
  • Verbessern Sie die mobile Nutzbarkeit (z. B. Textgröße, Ansichtsfensterkonfiguration, Tap-Zielgröße).
  • Führen Sie eine Überprüfung Ihrer mobilen Website durch, um zusätzliche Elemente der Website (z. B. strukturierte Daten, Titel-Tags) zu finden, die Sie für mobile Endgeräte optimieren können.

2. Semantische Suche

Das Ziel von Googles Hummingbird Update im Jahr 2013 war die Verbesserung der Suchgenauigkeit durch ein besseres Verständnis der Suchabsicht.

Heute hat sich die semantische Suche noch weiter entwickelt, und Suchmaschinen sind besser als je zuvor in der Lage, den Kontext von Suchanfragen und die Beziehungen zwischen Wörtern zu verstehen.

Das Ziel der semantischen Suche ist es, dass Suchmaschinen natürliche Suchanfragen besser verstehen. Wenn ein Nutzer Google fragt: "Was wird bewertet?" und sie stehen vor einem französischen Bistro, im Idealfall könnte Google wissen, dass in diesem Zusammenhang "es" auf das Bistro verweist und der Suchende eine Sternenbewertung wissen will.

Es gibt viele subtile Nuancen in der Mechanik der semantischen Suche, aber letztendlich bedeutet es für Sie, dass eine Autoritätsseite, die in ein bestimmtes Thema eintaucht, in der Regel besser als Dutzende von Seiten rangiert, die um verschiedene Schlüsselwörter herum aufgebaut sind.

Das liegt daran, dass eine einzige umfassende Ressource Google (und, per Proxy, seinen Nutzern) den gesamten Kontext bietet, den es benötigt, um die Absicht der Sucher zu unterstützen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Inhalte erstellen können, die eine semantische SEO besser unterstützen:

  • Wählen Sie ein breites Thema, das für Ihr Publikum relevant ist. Z.B. konnte eine Tierannahmestelle eine Seite über verschiedene Hunderassen erstellen.
  • Stellen Sie Fragen, die Ihnen helfen, die Absicht des Suchers zu erkennen. Zum Beispiel könnte die Seite über Hunderassen darauf abzielen, auf "Temperamente verschiedener Hunderassen" oder "einfachste Hunderassen zum Trainieren" einzugehen.
  • Sobald Sie die Absicht des Suchers verstanden haben, erstellen Sie Inhalte, die zu ihm passen. Machen Sie Ihre Ressource so reichhaltig und tiefgründig wie möglich.
  • Erstellen Sie zusätzliche Landing Pages, um andere Suchanfragen zu befriedigen, die mit der Absicht des Benutzers übereinstimmen.
  • Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von "kompletten Leitfäden" und anderen umfassenden Inhalten mit ständig neuen Inhalten.
  • Fügen Sie relevante Short- und Long-Tail-Keywords hinzu, wo immer dies sinnvoll ist.

Versuchen Sie, Google so viele Informationen wie möglich zu liefern!

3. Maschinelles Lernen

Das maschinelle Lernen ist eng mit dem Thema der semantischen Suche verbunden, da es für Suchmaschinen eine Möglichkeit ist, "gebildete Vermutungen" darüber anzustellen, was zweideutige Suchanfragen bedeuten, und insgesamt bessere Suchergebnisse zu liefern.

Wir wissen auch, dass maschinelle Lernsysteme integraler Bestandteil vieler Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen sind - Google gab im März 2016 bekannt, dass RankBrain ihr drittwichtigstes Ranking-Signal ist.

RankBrain und andere maschinelle Lernsysteme untersuchen das Nutzerverhalten, um die "besten" Suchergebnisse zu erzielen. Leider ist das, was für eine Abfrage als das Beste angesehen wird, nicht das Beste für eine andere Abfrage, was das maschinelle Lernen sehr schwierig macht.

Die beste Vorgehensweise besteht darin, weiterhin robuste Ressourcen zu erstellen, die für semantische Suche und Benutzererfahrung optimiert sind.

4. Featured Snippets

Vor einigen Jahren führte Google Featured Snippets in seine SERPs ein, die darauf abzielten, den Nutzern " umfassende Antworten " zu geben - kurze, faktenbasierte Antworten auf einfache Anfragen.

Es gibt viele verschiedene Arten von Snippets, aber ich werde sie alle als "Featured Snippets" bezeichnen, um der Einfachheit willen.

Google erstellt die vorgestellten Snippets, indem es Billionen von Seiten analysiert, um Fragen wie "Wann war die Mondlandung" oder "Wie baue ich einen Computer" zu beantworten.

Ziel von Google ist es, Antworten in Echtzeit über Text, Listen, Bilder und sogar Videos zu generieren, so dass Nutzer Antworten finden können, ohne jemals auf einen Link klicken zu müssen.

Featured Snippets sind unglaublich mächtig, weil sie die begehrte "Position Null" einnehmen, was bedeutet, dass sie den besten Websites in SERPs vorausgehen.

Interessanterweise ist die bestplatzierte Website nicht immer Googles Quelle für ihre Featured Snippets. Laut einer von STAT veröffentlichten Studie rangieren etwa 30 Prozent der vorgestellten Snippet-URLs organisch auf Platz 1, während der Rest von Websites gezupft wird, die zwischen den Positionen 2 und 5 zu finden sind.

Wie man Inhalte erstellt, die um die besten Snippets konkurrieren:

  • Führen Sie Keyword-Recherchen durch, um relevante Fragen anzusprechen, die Sie mit einfachen Fakten beantworten können, um herauszufinden, wer, was, wann, wo und warum Fragen gestellt werden.
  • Research vorgestellten Snippet-Formate in Ihrer Nische. Sehen Sie sich das Ranking an (z.B. Tabellen, Aufzählungen, Videos, etc.) und überlegen Sie, wie Sie eine ähnliche Ressource erstellen können.
  • Erstellen Sie aktuelle Ressourcen, um diese Fragen zu beantworten (z.B. könnte ein Händler eine Seite mit der Antwort "Wie wechsle ich einen Reifen" erstellen, während eine Bäckerei sich mit "Was ist in roter Samttorte" befassen könnte).
  • Erforschen Sie Ihr Thema gründlich.
  • Stellen Sie eine klare Definition der Abfrage so nahe wie möglich am oberen Rand Ihrer Seite zur Verfügung.
  • Ergänzen Sie Ihre Antwort mit zusätzlichen Details. Erstellen Sie die beste Quelle für die Beantwortung von Folgefragen, die Ihre Benutzer zum gleichen Thema haben könnten.

5. Virtuelle Assistenten & Sprachsuche

Das endgültige SEO-Konzept, das Sie kennen müssen, ist der steigende Trend der Sprachsuche und der virtuellen Assistenten wie Siri, Cortana und Alexa.

Google berichtet, dass 55 Prozent der Teenager und 40 Prozent der Erwachsenen täglich die Sprachsuche nutzen. Und laut einer Studie von VoiceLabs aus dem Jahr 2017 sind mittlerweile 33 Millionen Voice-First-Geräte (z.B. Amazon Echo, Google Home) im Umlauf - gegenüber 8 Millionen im Jahr 2016.

Der rasante Anstieg der Sprachsuche und des Einsatzes virtueller Assistenten ist auf die Verbreitung mobiler Geräte zurückzuführen, die Menschen unterwegs nach schnellen Antworten auf Fragen suchen.

Sie können Google bereits einfache Fragen wie "Was spielt heute Abend" stellen, wenn Sie auf der Suche nach einem Film sind, aber es wird nicht lange dauern, bis virtuelle Assistenten regelmäßig für die Buchung von Restaurants und den Kauf von Konzertkarten zuständig sind.

Die Optimierung für die Sprachsuche setzt voraus, dass man versteht, wie und warum sie eingesetzt wird.

Schätzungsweise 22 Prozent aller Anfragen beziehen sich auf lokale Inhalte und Informationen (Stand 2016), was darauf hindeutet, dass lokale Unternehmen am meisten von der Optimierung der Sprachsuche profitieren. Auch das Auffinden von sofortigen Antworten auf einfache Fragen (z.B. auf die vorgestellten Snippets) ist ein weit verbreiteter Gebrauch.

Einige Möglichkeiten, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren:

  • Fordern Sie Ihren Google My Business Eintrag an.
  • Priorisieren Sie Long-Tail-Keywords und optimieren Sie für natürlichsprachliche Abfragen.
  • Adressieren Sie FAQs mit Hilfe umfangreicher FAQ-Seiten oder spezieller Landing Pages, die eine semantische Suche ansprechen.
  • Verwenden Sie strukturierte Datenmarkierungen, um virtuellen Assistenten mehr Informationen über Ihre Website zu geben.
  • Nutzen Sie Social-Media-Hörtools, um Erwähnungen Ihrer Marke und Ihrer Produkte zu finden und auf Kundenanliegen einzugehen.

Fazit

Da das maschinelle Lernen eine größere Rolle in unserer Branche spielt, sieht die Zukunft von SEO in der Tat interessant aus. Wir haben uns nun völlig davon entfernt, das richtige Schlüsselwort in eine Seitenbeschreibung zu packen und unseren Nutzern durch unsere Inhalte größere und bessere Erlebnisse zu bieten.

Ich sage voraus, dass 2018 eine noch größere Verschiebung hin zu Mobile, Voice Search und Virtual Intelligence beinhaltet, als wir es 2017 gesehen haben. Der beste Weg, um der steigenden Flut zu begegnen, ist die Verdoppelung der Zahl der qualitativ hochwertigen Inhalte - und weiterhin auf mehr, bessere und tiefere Inhalte als je zuvor zu drängen.



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